Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. Часть 1-я.

Пошаговый разбор кейса по созданию политического портрета и набора изображений для избирательной кампании (часть 2-я).

1. Теоретическая основа создания политического портрета изложена в монографии «Визуализация политического: феномены, смыслы, потенциал» http://photoekb.ru/?p=11654, «О политическом портрете, или как создать работающий визуальный образ политика» http://photoekb.ru/?p=11938 и «Визуальное в политике: конструирование достоверности» http://photoekb.ru/?p=11930.

2. В нашем проекте роль политика исполняет солист Свердловского Театра Музыкальной Комедии Александр Мезюха https://www.muzkom.net/persons/mezyuha-aleksandr (мы искренне благодарим его за любезное согласие). В роли фотографа — Дмитрий Кунилов, в роли политического консультанта и продюсера — Евгений Потапов.

3. Модельные условия.

Для нашей модельной предвыборной кампании разработана следующая стратегия.

Многие считают, что политика — шоу, спектакль, игра на публику. Политики для людей изображают одно, на самом деле — занимаются решением своих личных проблем. Общепринятое мнение: политика — театр («политический театр»). Поэтому, наш виртуальный (модельный) кандидат — настоящий актер, который честно идет в политику, чтобы сыграть депутата.

Если люди считают, что политики их обманывают, делая одно и играя на публику другое, то мы, что играем на публику, то и делаем. Продвинутая система Станиславского, так сказать: вживаясь в роль, актер в итоге становится тем, кого играет. А именно — хорошего депутата.

Отсюда основная задача кампании — максимально понравиться избирателям, играть самого себя, быть искренним, «смех и радость мы приносим людям», вызвать положительные эмоции.

Слоган кампании: «Хорошо сыграю отличного депутата!»

Слоган пригоден к визуализации, имеет позитивный драйвер («хорошо» — «отлично»). Он в меру «крышесносный», так как чувствуется какая-то смысловая загадка.

Формируется техническое задание на фотосъемку (примерный пак для муниципальных выборов, выборов на уровне Законодательного собрания региона).

— официально, в костюме, ожидаемый образ представителя власти (показываем, что мы можем выглядеть как в «партии власти», не хуже а может даже лучше);
— «без галстука», рабочий образ;
— серьезный артист, мастер своего дела — классический «открыточный образ», в том числе — для ностальгирующего электората;
— яркий образ, перебивающий всех остальных кандидатов от оппозиции («мы более, чем они вместе взятые»).

Ключевые задачи: ярко, броско, стильно, солидно, запоминается, впечатляет. Кандидат должен понравиться «с первого взгляда».

4. Наш кандидат известен публике не только как солист театра, но и как человек, который умеет работать руками:

Не обошла стороной «кандидата» и тема «силовиков»:

Ролики с участием нашего кандидата в популярнейшем в настоящее время ТикТоке набирают миллионы просмотров:

Визуальная история — положительная, фактически — «чистый лист» с точки зрения политики и избирательного процесса.

5. Съёмка.

С учетом подготовленности кандидата, студийная съёмка — 1 день. Время на съёмку около 3-х часов.

Свет: три источника.

Команда: кандидат, фотограф, политический консультант–продюсер, визажист.

Отрабатывали две схемы: ровное и «драматическое» освещение.

Комментарий Дмитрия Кунилова:

Жанр политического портрета не предполагает сложных схем освещения или дополнительного оборудования. Вы работаете в рамках традиционных схем света, используя ракурсы и контраст светотеневого рисунка. Учитывая обычную неподготовленность портретируемого к длительной работе на камеру (хотя в нашем случае это подготовленный актер) все съёмочное время надо посвятить эмоциональной работе, установлению контакта и созданию общей позитивной атмосферы на площадке.

Поэтому я просто перечислю необходимые этапы подготовки к съёмке:

— обязательно обсудите до съёмки с куратором, представителем клиента (в нашем кейсе — политическим консультантом, представителем штаба) все сюжетные линии съёмки. Оформите это Техническим заданием (ТЗ), подберите референсы. Если ваш куратор опытный специалист, то сделать это не составит для него проблем. Тем более, что он видит общую картину кампании, знает как будут использоваться материалы фотосъёмки;

— по возможности изучите визуальную историю клиента, посмотрите предыдущие фотоматериалы с ним, отметьте особенности. Желательно изучить биографию и род занятий, может вам пригодиться во время съёмки;

— обсудите гардероб. В большинстве случаев клиент приносит «из шкафа» на выбор, не всегда это может совпасть с ТЗ. В любом случае, у вас на площадке должен быть специалист, который «отпарит» рубашку или стильно завяжет галстук. При серьёзной подготовке я рекомендую воспользоваться услугами стилиста до съёмки, пройтись с ним на шопинг, тем более, что мы создаем образ, которому придется следовать. Это отдельная часть работы по подготовке и зависит от бюджета, конечно. Но это важно, тем более если клиент — женщина;

— обсудите внешний вид, прическу. Поймите, какая задача будет у визажиста. Посетит ли клиент парикмахерскую до съёмки у своего парикмахера или на площадке нужен будет соответствующий специалист. Очень просто испортить настроение клиента-женщины плохим макияжем или прической;

— очень хорошо, если все эти специалисты часть вашей команды, с которой вы уже сработались.Тогда на съёмке вы можете сосредоточиться на выполнении своей задачи.

6. Результаты фотосессии.

На руках — 8 сетов.

— официальный в галстуке, 148 изображений, портрет, жанровые. Сделаны студийные фотографии для соцсетей — для мотиваторов и для челленджа (с чистым листом бумаги — как для серьезного, так и для более свободного, с юмором);

— без галстука — 138 изображений, портрет;

— белая рубашка (серый фон) — 48 изображений, портрет;

— «артист–артист» — 165 изображений — портрет, ростовые, сидя, жанровые;

— «сидя без пиджака» — 20 изображений (уточнение и «облегчение» образа из предыдущего сета);

— «яркий образ» — («бьём наповал конкурентов по яркости образа») — 146 изображений, портрет, стоя, сидя, крупный план;

— «яркий образ» — «свободная программа» — 47 изображений;

— «свой в доску», дорогой гость, муж, сын и внук — 97 изображений.

Всего около 800 изображений (после отсева технического брака). Практически все образы сделаны в дублях. Одновременно снимался бэкстейдж для соцсетей.

Промежуточные итоги:

«Не пошла» драматическая часть. Фотографии с ровным освещением более «цепляющие». Драматизм – не наша тема.

«Кандидат» идеально смотрится сидя на стуле (в кресле), оживленно общаясь, отлично работает на аудиторию. Отсюда формат встреч с избирателями — «творческие встречи», складные стулья, один уровень, полукруг, кандидат в центре, краткое приветствие и ответы на вопросы. Как вариант — «панельная дискуссия» с небольшого возвышения.

Точное словосочетание «творческие встречи с избирателями» минимально встречается в интернете, что дает нам дополнительные преимущества при анонсировании в сети.

Комментирует Дмитрий Кунилов:

Процесс отбора фотографий — полная прерогатива куратора. Это, как рекламная съёмка: как видит клиент, так и прав. Или маркетолог, или политический консультант. Для своих целей и задач он может нанять и фокус-группу, и провести исследования. И поменять изображения в рамках сюжетов. Любые комментарии фотографа — вещь абсолютно субъективная. Но в любом правиле бывают исключения.

7. Основной отбор: 50 изображений (рабочее визуальное поле кампании). Фотографии, уходящие на следующий отбор, и те, которые будут использоваться в случае необходимости.

Итоговый отбор: 11 изображений (главные изображения кампании).

«Иконические» (якорные) изображения, 3.

Отбор для социальных сетей.

Комментарий Дмитрия Кунилова:

Пост-продакшн после отбора изображений. Тут главное — внимание к деталям для подготовки изображения к публикации. Я считаю, что это должен делать специалист, который занимается только этим. Фотограф может сделать цветокоррекцию (еще одна свобода самовыражения) и отметить проблемные участки — одежда, кожа рук. С лицом очень аккуратно: если есть видимые дефекты, непробритости у мужчин или волосы из носа, то убираем. Но если есть узнаваемые детали — особенности кожи, шрамы, другие детали, то надо все обсуждать. В конце-концов это живой человек, а не глянец в умершем гламуре.

В рамках данного кейса не проводилась фокус-группа (всё-таки модельная съемка), но мы получили экспертную оценку через альтернативный отбор другой командой, более молодежной.

Отборы пересекаются, в целом можно расширить основное визуальное поле еще на 10-15 снимков.

8. Отобранные основные изображения и их функционал для кампании.

Основное, якорное изображение. Официальное изображение кандидата. Предназначено для информационного стенда на избирательных участках. Наружная реклама, в газетах, листовки, официальный сайт.

Изображение для сайтов, печатных материалов, иллюстрация для интервью на «рабочие» темы.

Изображение для сайтов, более «легких» материалов.

Изображение для афиши и анонсов «творческих встреч с избирателями» Жест — чтобы исследовали, чтобы это значило.

Единственная отобранная фотография, где кандидат явно «зажат». Но — он задумался, словно что-то проговаривает и переживает внутри себя. Для иллюстрации «проблемного» материала, где нужно сопереживание и реакция на проблемы избирателей. Нужна для контраста и визуального драйвера, от «зажатости» к «афише» (предыдущее изображение), «перевоплощение» героя по ходу кампании. Отвергнув «драматические» фотографии, мы создаем драматизм сочетанием двух изображений. От «зажатости» — к победе.

Яркий образ — перебиваем цвета и наглость «системной оппозиции».

«Яркий образ» для иллюстрации статьи на сайте и в газете.

«Яркий образ» для печатной продукции, сайта.

Образ для репортажа с «творческой встречи с избирателями».

Изображение для листовки.

И — «Поле, русское поле», «Знаю каждый колосок в лицо».

9.Готовые рекламные материалы:

Щит 1.

Щит 2.

Изображение на фоне: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/299113/

Афиша-приглашение на встречу с избирателями.

Листовка.

ИТОГ:

1. Мы получили пакет студийных фотографий для кампании, который с учетом резервного поля вполне достаточен. Каждое изображение имеет дубли по настроению и оттенкам, по ходу кампании можно использовать.

2. Мы получили более-менее осознанную визуальную политику — добавляем лого кампании, и у нас будет все логично и связано.

3. Мы получили понимание того, что снимаем еще в городских локациях (привязка к территории) — 1 сессия — и вектор репортажной съемки с мероприятий (фактически ТЗ на «репортажку»).

Ну и визуальная карьера нашего «модельного» кандидата пойдет по продуманной и простроенной траектории.

Изображения использованы без финальной ретуши. Более того, некоторые изображения выбраны с учетом последующего «разбора ошибок».

Следующая часть – создание агитационных материалов.

Короткий URL: https://photoekb.ru/?p=12011