Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. Часть 2-я.
Продолжаем пошаговый разбор кейса по созданию политического портрета и набора изображений для избирательной кампании (первая часть).
Политический портрет — продукт мультижанровый.
Это:
— художественный портрет. Качественно, красиво, канонично — все атрибуты должны присутствовать. Свет, композиция и актуальность;
— психологический портрет. Эмоции, раскрытие внутреннего содержания, личность;
— фэшн-портрет. Политик в одежде, а значит — одежда в приоритете, со всеми сложностями и требованиями, стиль;
— «глянцевый», гламурный портрет. Политики — герои глянца, жёлтой прессы, слухов и сплетен;
— рекламный портрет — он размещается за дополнительное вознаграждение.
В ходе рекламной политической кампании политический портрет предназначен для быстрой визуальной интервенции — он должен заполонить все возможные поверхности (как физические, так и виртуальные) и вытеснить портреты конкурентов — желательно как буквально, по занимаемой площади пространств, так и ментально — в головах избирателей, целевой аудитории.
Каждый нюанс, определяемый через ощущения, может стать решающим. Более яркий, более «цепляющий», более запоминающийся, более интересный, более добрый, более суровый — масса оттенков оценки в разных моделях и по разным шкалам, по сути, едины и учитываются.
При интервенции, когда на избирателя падает ком нового визуального материала, напрочь сносящий имеющийся визуальный баланс, главное — впечатление. В споре разума и эмоций побеждают эмоции, при перегрузке новым визуалом избиратель часто будет искать простых решений. И если кандидат визуально нов и непривычен (в отличие, скажем, от медийных персон — артистов, блогеров, уже действующих политиков), то самое главное — то первичное впечатление, которое сформирует портрет.
Ещё одна особенность — политический портрет создаётся под носитель, под поверхность, которая обеспечит контакт портрета и взора избирателя. Листовка, плакат, щит, экран компьютера, телевизора, обложка журнала — портрет не делается «в никуда». Есть точное «редакционное задание», что является отдельной темой (обязательно рассмотрим) — ТЗ и пре-визуализация.
Сложность политического портрета, как жанра фотографии, можно проиллюстрировать составом команды на площадке.
1. Политик.
2. Помощник политика, привычный ему человек. Съёмка идёт относительно долго, всегда надо помочь чем-то (подать-принести), и хорошо, если это сделает привычный, свой человек. Политик, особенно новичок, на съёмочной площадке находится в стрессе, и знакомое лицо — стабилизирующий фактор. Более того, на площадке все командуют политиком, он — ведомый, и хорошо, что есть кто-то, как всегда подчиняющийся своему боссу.
3. Фотограф — главное действующее лицо.
4. Ассистент(-ы) фотографа — технические работы по установке света, взаимодействие с техникой.
5. Политконсультант, представитель штаба — те или тот, у кого на руках (и в голове) ТЗ, раскадровки, проекты агитматериалов и «фишки».
6. Стилист — тот, что отвечает за образ, одежду.
7. Визажист — волосы и макияж, грим и работа с дефектами кожи.
8. Супервайзер — тот, на ком обычно экономят, или его функционал выполняют вместе другие участники процесса. Его задача — во время съёмки быстро осматривать на большом экране фотографии и отлавливать «косячки» — съехавший галстук, некрасивую складку, вылезший воротничок — те мелочи, на которые глаза команды «замыливаются». Самое обидное, когда у идеальной по содержанию и смыслу фотографии есть визуальный брак — тот же ослабленный узел галстука, пропавший край манжета рубашки. Конечно, подобное можно решить на стадии ретуши, но лучше избежать. Работа супервайзера, конечно, делает съёмку более дорогой, так как нужно ещё одно рабочее место и передача файлов на компьютер. При отсутствии супервайзера функционал никуда не уходит, он просто размывается, как и ответственность. В любом случае — необходимо обеспечить вывод фото на экран в момент съёмки и осматривать, чтобы всегда была возможность сделать дубли хороших кадров после устранения проблемы.
8. Продюсер — тут и так всё понятно.
Самое интересное в политическом портрете, что иконический кадр, а равно как кадр, который станет якорным для кампании и определит весь визуал, может быть случайным, проявиться в процессе импровизации фотографа и политика, может полностью противоречить ТЗ. На это, в принципе, и направлена творческая атмосфера на площадке — получить нечто большее, чем надо. «Нечто большее» и есть та добавочная стоимость, дополнительная визуальная, эмоциональная ценность, которая и «делает» потом кампанию и которую создает команда.
В нашем модельном случае мы получили две фотографии, которые определили визуальный ряд. Это фотография для афиши (и, собственно, тут же родилась идея «творческих встреч с избирателями») и образы для альтернативного щита — «русское поле» и листовки.
В какой-то момент съёмки политик попал в собственную зону комфорта и в зону генерации смыслового и визуального поля, драйва, необходимого для кампании — уверенности, радушия, искренности.
Работа на площадке — это важнейший этап кампании, в том числе — технологический. Прямо во время съёмок получили идеи для кампании и вектор для реализации их в агитационных материалах.
Щит (основные итерации)
Отобранная фотография.
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха.
Проект щита.
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха.
Изображение на фоне: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/289334/
Дизайнерские джинсы (привет стилисту) «выпадают» и просто некрасиво.
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха.
Изображение на фоне: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/289334/
Уже ближе, но тёмный ремень «заваливает» всю композицию. Визуально, у причёски не хватает силы компенсировать ремень, совсем его убрать — плохо. Нам нужен фон, где есть тёмная полоса или что-то в этом роде — уже ТЗ.
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
Изображение на фоне: https://www.pexels.com/ru-ru/photo/299113/
Как по заказу.
За счёт взаимодействия масс на изображении мы получаем дополнительную визуальную историю, вполне себе оптимистичную.
В итоге.
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
И — альтернатива по ТЗ.
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
Листовка (основные итерации)
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
Макет.
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
Нет динамики, фотография не связана с текстом. Нет команды.
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
Текст начинает взаимодействовать с изображением, появляется подтекст: «13 сентября хорошо сыграю» и «Выбираем! Отличного депутата!». Но — обрезана рука.
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
Возвращаем руку на место.
Плашка «13 сентября выбираем!» визуально становится основательной подставкой, отсылка к шахматной фигуре (сложный контур, потому точно — не пешка, а именно фигура).
От собственно фотографии, как импровизации во время съёмки, мы пришли к агитматериалу, где есть интриги — и смысловые, и визуальные. Теперь по ходу кампании мы вложим в тексты любым образом метафору — «новая фигура» — и сможем активировать нашу «пасхалочку».
Афиша (основные итерации)
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
Сразу (привет супервайзеру, стилисту и продюсеру) по картинке: не очень складки, торчит спинка стула и так себе лёг лацкан пиджака. Тем не менее, вальсируем.
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
Стул и пиджак убивают всё. Резать по горизонтальной ориентации — некрасиво. Делаем вариант портретный.
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха
В принципе, да, так и задумано изначально, только сейчас поняли.
Промежуточные:
Политический портрет: комплект фотографий для избирательной кампании. В роли кандидата Александр Мезюха.
Да, точно, задумано!
В сухом остатке:
Прямо на площадке мы получили не только фотографии по ТЗ, но и изображения, которые по ходу пьесы заменили первоначальные идеи.
Короткий URL: https://photoekb.ru/?p=12122
(1 голосов, средний: 5.00 из 5)
Loading ...
Написал blackpr
в 26.08.2020 | 15:08. Соответствие Дмитрий Кунилов, События, Фотографы.
Вы можете перейти к обсуждениям записи RSS 2.0.
Вы можете сделать trackback вашей записи
Loading ...
