Как разрисованные жестяные банки из-под сыра стали брендом города

В Северной Греции, на полуострове Халкидики (Chalkidiki, Χαλκιδική), в его части, которая называется Кассандра (Kassandra, Κασσάνδρα), есть небольшой город Афитос (Afitos, Άφυτος). Афитос — идеальное место для отдыха с чудным морем и прекрасным воздухом.

Афитос известен с 5 века нашей эры. Он прошёл через междоусобные войны и борьбу с иностранными захватчиками. И в итоге занял нишу респектабельного морского курорта, тихого и крайне красивого.

Афитос

Афитос производит впечатление классического средиземноморского приморского города. Он находится в 70-80 километрах от Салоник (Thessaloniki, Θεσσαλονίκη) и идеален как «база» для пляжного времяпровождения с обязательным вечерним променадом, перемежающегося с обширной экскурсионной программой по Северной Греции, охватывая Халкидики (включая Афон (Athos, Άγιο Όρος), Салоники и далее материковую часть, вплоть до подножия Олимпа (Olympus, Όλυμπος).

В 2019 году активные горожане сообразили, что при всех достоинствах Афитосу не хватает какого-то уникального образа, городской айдентики, которая выделит его из ряда не менее красивых греческих курортных поселений. Уважаемый в Афитосе художник, Василис Павлис (Vasilis Pavlis, Βασίλης Παυλής), сделал неожиданный ход: вместе с волонтёрами он собрал большие банки из-под традиционного греческого сыра «Фета» (Feta, Φέτα) и расписал их, превратив в эксклюзивные подставки для цветов. В июне 2019 года была организована небольшая презентация, и через некоторое время раскрашенные банки настолько полюбились горожанам и, главное, гостям города, что стали неотъемлемой художественной особенностью города.

Новые арт-объекты в Афитосе

Вот что рассказала художник, участница проекта Сюзанна Гиувануди (Souzana Giouvanoudi Σουζάνα Γιουβανούδη):

В Афитосе идея понравилась людям. Было несколько агрессивных моментов и несогласий, но туристы стали посещать именно те магазины, которые были украшены банками, даже несогласные с течением времени изменили своё мнение. В целом эта тема очень помогла бизнесу. Если, скажем, магазин или кафе не имели никакого декора, то раскрашенные банки добавили красок, привлекая гостей города, которые заходили сделать в том числе и фотографии.

Как оказалась, банка — отличный повод и поле для творчества. Она не ограничивает свободу, она позволяет быть раскрепощённым. Банка обретает «вторую жизнь». Вообще, в этом есть что-то сакральное — греческий сыр «Фета», старый город, зелень и цветы, европейское стремление к экологичности.

Новые арт-объекты в Афитосе

Банки раскрашивают как художники-волонтеры, так и профессиональные мастера, имеющие свои галереи. Некоторые банки разрисовывали школьники, пробуждая в себе талант.

Говорит Сюзанна Гиувануди:

В прошлом году я начала разрисовывать банки для моих знакомых. Раскрашивала в их магазине. Начали приходить люди и делать заказы, я выполняла их тоже. В основном это происходит летом. Раскрашиваю по несколько банок и зимой, но летом их, конечно, больше, поскольку люди непосредственно видят меня, как я сижу на площади. Люди видят эти же банки в Афитосе, видят, что они существуют, им они нравятся, и они обращаются ко мне с заказами, чтобы иметь свою собственную банку дома и вспоминать Афитос.

Художница и участник проекта Сюзанна Гиувануди

Мечта Василиса Павлиса и его коллег сбывается — им удалось преобразить город. Туристы с радостью фотографируют банки, которые стали культурным кодом города. По сообщениям греческих СМИ, в проекте приняли участие около 100 художников.

Новые арт-объекты в Афитосе

Арт-объекты стали частью культурного кода Афитоса

Новые арт-объекты в Афитосе

Интересно, но художники и волонтёры никак не зависят от властей. Это классическая инициатива снизу. Хотя, наверное, не помешала бы помощь — желательны места для работы художников и место для хранения банок в зимний период. Этих локальных художественных произведений уже около трехсот.

Арт-объекты стали частью культурного кода Афитоса

Новые арт-объекты в Афитосе

В планах у организаторов и волонтёров — развитие проекта через фестивали и коллаборацию с художниками из других регионов и стран. Опыт Афитоса может быть распространён на соседние города полуострова Халкидики.

В масштабах же мира опыт интересен тем, как можно с «ровного места» создать нечто, богатое смыслом и внутренним содержанием, и то, что называют «брендингом и продвижением территории». Теперь у Афитоса есть рукотворное уникальное предложение, привлекающее дополнительное внимание как иностранных туристов, так и самих жителей солнечной Греции.

Сюзанна Гиувануди: @itssuzietho

Фотографии: @ie_potapov

Ссылки:

https://www.thestival.gr/eidiseis/draseis-polis/459710-erga-texnis-se-tenekedes-tyriou-stin-afyto-foto/

https://www.halkidikinews.gr/%CF%80%CE%BF%CE%BB%CE%B9%CF%84%CE%B9%CF%83%CE%BC%CF%8C%CF%82/5175-%CE%B6%CF%89%CE%B3%CF%81%CE%B1%CF%86%CE%B9%CE%BA%CE%AE-%CF%83%CE%B5-%CF%84%CE%B5%CE%BD%CE%B5%CE%BA%CE%AD%CE%B4%CE%B5%CF%82-%CF%84%CF%85%CF%81%CE%B9%CE%BF%CF%8D-%CF%83%CF%84%CE%B7%CE%BD-%CE%AC%CF%86%CF%85%CF%84%CE%BF

https://www.miraggio.gr/el/blog/street-art

https://www.efsyn.gr/node/200707

https://www.anexartitos.gr/o-filos-moy-o-vasilis

https://www.soulouposeto.gr/2020/06/glastres-se-zografismenous-tenekedes.html

Источник.

Короткий URL: https://photoekb.ru/?p=12580