Как все просто в мире рекламной фотографии
Я придерживаюсь той точки зрения, что конкурент фотографа – не другой фотограф, а «дизайнер», который в любую рекламу вставляет халявный клип-арт или первую попавшуюся фотографию из интернета. И конкурент – издатель журнала, которому неизвестно, что нельзя использовать «пиратские» фото. И заказчик рекламы, который, видя в своей рекламе фотографию звезды, не задумывается о порядочности и нормах. Конкурент фотографа – наплевательство на законы и на авторское право.
Звезда Голливуда Лив Тайлер стала лицом салона красоты в Екатеринбурге
На рекламном рынке Екатеринбурга назревает очередной скандал: журнал «Все для тебя» опубликовал фото известной голливудской актрисы Лив Тайлер (Liv Tyler), рекламирующей услуги салона красоты «Ривьера». Впрочем, данное событие не означает, что звезда «Властелина колец» и лицо модного дома Givenchy решила продать свой образ неизвестному доселе салону красоты по ул. Тверитина в г. Екатеринбурге. Скорее всего, в столице Урала все еще сильны провинциальные замашки: рекламщики готовы нелегально использовать готовый и раскрученный образ известного человека или бренда, при этом бросая тень как на самих себя, так и на своих клиентов.
Звезда Голливуда Лив Тайлер стала лицом салона красоты в Екатеринбурге
Декабрьско-январский номер информационно-рекламного журнала «Все для тебя» одновременно порадовал и огорчил всех поклонников творчества Лив Тайлер. Без сомнений, звезда, призывающая воспользоваться услугами малоизвестного салона со страниц малоизвестного же издания, выглядела несколько странно: если г-жа Тайлер решила пойти по стопам Брюса Уиллиса, рекламирующего российский банк, то почему начала с Екатеринбурга и неизвестного салона красоты? Впрочем, в салоне «Ривьера» все подозрения относительно заключения договора с агентом г-жи Тайлер и проведения фотосессии решительно опровергли: дирекция салона получила уже сверстанный макет рекламной полосы с изображением актрисы от редакции журнала. Стоимость рекламы с участием Лив Тайлер составила 10 тысяч рублей (чуть больше 300 долларов). О возможных последствиях в виде судебного иска директор «Ривьеры» узнала от журналистов.
«Журнал сделал макеты, предложил нам несколько на выбор, мы согласовали этот вариант. Конечно, мы видели, что это Лив Тайлер, но журнал нас не поставил в известность о том, что нам необходимо разрешение на использование ее фотографии. Естественно, что ни к каким возможным судебным искам мы не готовы», — рассказала УрБК директор салона красоты «Ривьера» Елена Мокеева.
Получить комментарий от директора журнала Светланы Музыки, которая вела сделку с «Ривьерой», на момент публикации материала не удалось.
По словам экспертов рекламного рынка, подобная практика достаточно распространена в провинции. Фотографии звезд легко найти в Сети, а последствия — фактически нулевые: Екатеринбург из Голливуда совершенно неприметен. Впрочем, эксперты склонны больше винить не заказчиков, а авторов недобросовестной рекламы.
Звезда Голливуда Лив Тайлер стала лицом салона красоты в Екатеринбурге
«Конечно, они нарушили закон, но понятно, что сама Лив Тайлер никак это не проверит. Самое интересное в том, что собственники салона вообще могли не знать о том, кто это такая, все вопросы — к авторам рекламы. Безусловно, здесь идет нарушение норм международного свода законов по авторским правам и российского закона об авторском праве, отчасти нанесен ущерб деловой репутации, но в целом это больше этический вопрос. В Екатеринбурге периодически возникают подобные прецеденты, но судебные процессы по ним мне неизвестны. Все зависит от того, насколько знаковая компания замешана в скандал», — поделилась своим мнением преподаватель, консультант Высшей экономической школы Наталья Колмакова.
Генеральный директор коммуникационного агентства «Пресс-атташе» Евгений Красиков отмечает, что если даже и поднимется шумиха вокруг рекламы, то ее авторам и заказчикам это будет только на руку. Впрочем, подобные пиар-технологии могут крайне жестко аукнуться обоим участникам скандала, если он обернется реальным судебным иском.
«Не нужно быть экспертом, чтобы понимать, что права Лив Тайлер явно нарушены: у журнала и салона красоты нет договора с агентом Лив Тайлер на использование ее образа в этой рекламе. Однако, если трезво смотреть на вещи, вряд ли за этим последуют какие-то действия, юридические претензии. Такая практика, особенно в провинции, к которой из-за подобных историй приходится относить и Екатеринбург, в нашей стране распространена. Но это не делает чести ни заказчикам, ни рекламщикам. Если история получит огласку, вполне вероятно, что этот пиар будет только на руку и салону, и журналу — о них узнают далеко за пределами Екатеринбурга. Но подобные вещи все-таки нельзя использовать в своей практике: если г-жа Тайлер предъявит претензии, сомневаюсь, что активов салона и журнала хватит, чтобы с ней расплатиться», — заверил Евгений Красиков.
Помимо «Ривьеры», легким рекламным путем также пошли в студии аппаратной косметологии Le`Di (г. Верхняя Пышма), которая использовала в своей рекламе образ американской актрисы Нины Добрев, известной по популярному сериалу «Дневники вампира» (фото звезды размещено на сайте компании). А институт красоты Beauty Style (г. Екатеринбург, ул. 40 лет Октября) использует в рекламе образ известной американской модели Тайры Бэнкс — ее фото красуется при входе в салон.
Напомним, что еще один громкий скандал с нарушением авторских прав случился в Екатеринбурге почти два года назад. Тогда строительный проект «Родина» компании «Интекс» опубликовал сразу в нескольких глянцевых журналах рекламу, в которой екатеринбургские киноманы узнали героев известного американского телесериала Mad Men («Безумцы») производства телекорпорации АМС. Тогда специалисты в области авторского права усмотрели в этом однозначное нарушение законодательства.
ИАА «УралБизнесКонсалтинг», Полина Мудрова
Директор журнала «Всё для тебя» Светлана Музыка: публикация фотографии Лив Тайлер — дизайнерская ошибка
Директор информационно-развлекательного журнала «Всё для тебя» Светлана Музыка прокомментировала факт появления на страницах издания фотографии популярной голливудской актрисы Лив Тайлер (Liv Tyler).
«Это была определенная оплошность нашего дизайнера. Был новогодний номер, все клиенты требовали красивых девочек, и дизайнер взял неподписанную фотографию, находящуюся в свободном доступе в Интернете, просто не узнав Лив Тайлер. Да и я сама не узнала госпожу Тайлер с такой челкой и без ее типичной челюсти. Редакторы тоже это пропустили. То есть это была ошибка с нашей стороны, о чем я сразу же сказала директору салона красоты «Ривьера», — рассказала УрБК С. Музыка.
Напомним, в декабрьско-январском номере журнала «Всё для тебя» было опубликовано фото кинозвезды Лив Тайлер, рекламирующей услуги салона красоты «Ривьера» (Екатеринбург). В самом салоне красоты заявили, что никаких договоренностей с агентом Лив Тайлер они не заключали: рекламный модуль был полностью подготовлен силами дизайнеров журнала.
Заказчик и исполнитель рекламы к возможным судебным искам не готовы. Более того, директор журнала уверена, что фотографии звезд разрешено использовать в коммерческих целях.
«Кто мне может предъявить судебный иск? По закону меня могут предупредить, и я принесу свои извинения. Да и маловероятно, что об этом узнает правообладатель — сама Лив Тайлер или ее продюсер. История, конечно, неприятная, мы где-то облажались. Вообще я стараюсь не публиковать знаменитостей, но если клиенты просят, то мы покупаем фотографии на определенном сайте, это стоит порядка 50 долларов США. Сейчас использование этих фотографий разрешено», — добавила С. Музыка.
Как это просто, оказывается, за 50 долларов сделать, скажем, Леди Гагу лицом фитнес-клуба:(
Короткий URL: https://photoekb.ru/?p=3895
(Еще не оценили)
Loading ...
Написал 
Loading ...
